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¿Qué es el mundo virtual y por qué las empresas invierten en él?
¿Qué es el mundo virtual y por qué las empresas invierten en él?

5 empresas que apuestan en grande al mundo virtual 

En un planeta cada vez más tecnológico, la tendencia en las inversiones y el trading está relacionada al mundo virtual, así como alas infinitas posibilidades que este brinda.

Aunque por el momento nadie conozca los límites de dicho universo digital, a priori se estima que los multiversos en línea dejarán de ser una simple moda y se terminarán estableciendo dentro de unos cuantos años, como dijo Mark Zuckerberg, CEO de Meta y uno de los que más interesado está en pulir esta creación.

Como todavía no existe demasiada información al respecto, en este artículo nos centraremos en explicar varios puntos importantes referidos a dicho tema. ¿En qué consiste el mundo virtual?, ¿cuáles son las compañías que más están invirtiendo en él?, ¿con qué fin lo hacen?, serán algunas de las incógnitas que se resolverán en esta nota.

¿Qué es el metaverso?

La idea general del metaverso es crear todo un ecosistema virtual como se aprecia en la película Ready Player One, de Steven Spielberg. El film –hoy en día no muy alejado de la realidad futura–, muestra a personas de todo el mundo conectándose con cascos y trajes para realizar diversas actividades, como participar en carreras, sumergirse en escenarios de acción y disparos, o simplemente caminar hablando con amigos.

Aunque estemos a muchos años de lo que Spielberg supo mostrar, sirve como anticipo del norte que quieren seguir los gigantes de la industria como Meta (anteriormente Facebook). Con una serie de dispositivos que ellos comercializarán estarás adentrándote en un mundo distinto al real y con posibilidades de entretenimiento ilimitadas en cuestión de segundos, etc.

Una de las claves más importantes a tener en cuenta es que no habrá éxito posible sin antes haber creado un metaverso completamente inmersivo, siendo algo que tomará bastantes años y millones de dólares de inversión, pero que cuando se logre habrá conseguido hacer historia en el mundo de la tecnología y entretenimiento. Además de las gafas de realidad virtual, probablemente haya que ponerse sensores de movimiento en el cuerpo para que el avatar haga en la virtualidad lo que nosotros en la realidad.

Empresas que invierten en el metaverso

Al día de hoy existe una gran cantidad de compañías de fama mundial que apuestan e invierten en el metaverso. Cada vez son más las que toman la decisión de hacerlo para sacar beneficios futuros que hayan valido el esfuerzo. 

A continuación, te hablaremos acerca de la relación entre empresas y mundo virtual.

Coca-Cola 

En un intento por revalorizar las acciones Coca Cola, la famosa marca de bebidas se aventuró en la revolución que suponen los mundos virtuales creando una plataforma con productos de edición limitada que conectan la realidad con el metaverso. 

Para ser parte de esta inmersiva experiencia basta con escanear un envase de los nuevos sabores mediante Coca-Cola Creations, lo que inmediatamente abrirá un recital virtual de la marca protagonizado por la cantante Ava Max.

Sin embargo, esto no es algo nuevo para la empresa estadounidense, el año pasado ya se había adentrado en el metaverso y los NFTs tras lanzar una colección destinada a obras de caridad. En aquel entonces, mediante tokens no fungibles llegaron a casi 600 mil dólares en 3 díasy terminaron donándolo todo.

Facebook

En el año 2014, la empresa liderada por Zuckerberg compró la compañía de gafas VR Oculus, dando sus primeros pasos en todo lo relacionado a metaversos. Desde ese entonces, no ha parado de intentar establecer un mundo virtual que por el momento pareciera no haberle dado frutos, pero lo que sí es cierto es que de cara al futuro son los que mejor preparados están. 

Uno de los proyectos más avanzados entre mundo virtual y empresas es Facebook Horizon, un juego lanzado en el 2020, que permite a los usuarios registrados crear avatares e interactuar con su entorno gracias a lentes de realidad virtual. Aunque todavía no sea ni el 5% de lo popular que a Zuckerberg le gustaría, la empresa no ha bajado los brazos y continúa trabajando en ese y muchos otros proyectos para que las acciones de Facebook se revaloricen.

Mundos virtuales, mundos sin límites

Gucci

Para celebrar sus 100 años de vigencia, los directivos de Gucci tomaron la decisión de llevar a cabo un espacio digital en Roblox, una plataforma de videojuegos muy conocida que viene dedicándose a los metaversos desde hace ya bastantes años. Los jugadores podían circular por varias salas y comprar objetos para mejorar la estética de los avatares durante un plazo de 2 semanas. 

Para imitar al máximo la experiencia real, los usuarios tenían la posibilidad de adquirir prendas virtuales, pero por un plazo de tiempo límite, lo que creó la sensación de escasez y los precios inmediatamente aumentaron.

Microsoft

La empresa de Bill Gates compite con Meta para ver cuál llega primero a resultados satisfactorios, creyendo que la primicia será uno de los factores que garantice el éxito a futuro. Como la ex Facebook tiene Oculus, Microsoft no quería ser menos y por eso desarrolló sus HoloLens 2 para conectarse a la realidad virtual.

Sobre eso, el año pasado dieron un paso muy importante al haber lanzado Microsoft Mesh, un programa de realidad mixta cuyo fin es el de facilitar experiencias compartidas desde cualquier lugar sin importar el dispositivo. Además, tienen AltspaceVR, una red social de temática similar adquirida por Microsoft en el 2017.

Nike

Otra de las célebres empresas en el metaverso es Nike, que a fines del año pasado lanzó en Roblox, una zona de juegos llamada Nikeland en la cual cada uno de los jugadores sería capaz de elaborar un avatar propio y practicar varios deportes con sus amistades. 

Antes de eso, se debe mencionar que la compañía fue pionera a la hora de comercializar zapatillas en el metaverso, puesto que presentó una solicitud a la oficina de patentes estadounidense con tal fin.

El acuerdo alcanzado con Roblox ha sido muy importante a nivel publicitario porque supuso la difusión de la marca al exhibir productos y comercializarlos entre los jugadores. De esta manera, el público puede vestir ropa Nike en Roblox o usar zapatillas como las Air Force 1.

El interés de las marcas por el mundo virtual

Este avance tecnológico supone también una oportunidad de oro para las grandes marcas, porque cuentan con una mayor riqueza que les permite obtener rentabilidades superiores sin la necesidad de crear productos físicos. Así, pueden comercializar prendas o incluso propiedades tan sólo con trabajo de programación y no mucho más que eso.

Todo ello también beneficia a expertos en informática, ya que continuamente se están abriendo oportunidades laborales para ingenieros de software, especialistas en marketing, diseñadores de moda, etc.

Otro agente que no quiere quedarse por fuera del metaverso es el gubernamental. De esta manera, con el empeño suficiente es posible simplificar trámites que antes eran presenciales, pero esta vez creando embajadas virtuales. 

Tal es así que China permanece investigando en metaversos para integrarlos al desarrollo de Gobierno y las autoridades surcoreanas están creando una réplica en línea de Seúl. Este último desarrolló ya comenzó y podrá usarse en el 2026.

Beneficios futuros de las empresas en el mundo virtual

Marketing y publicidad en el metaverso

El marketing en línea es quizá uno de los beneficios más grandes que pueden obtener las empresas a partir de los hábitos diarios de entretenimiento de los millennials y la generación Z. Dichas franjas etarias se caracterizan por frecuentar alternativas fuera del mundo real para pasar sus horas, siendo los videojuegos un punto clave. 

Las experiencias marketineras pueden ser balanceadas entre el mundo real y el virtual o seguir el ejemplo de Bidstack, que pasó de poner anuncios de videojuegos en la vida real a colocarlos en vallas publicitarias digitales.

También es posible ir incluso más allá al difundir la marca creando exposiciones o salas repletas de actividades, que sirven para que el público obtenga diversión sin costo y la compañía aprovecha la publicidad. Ejemplos de ello son Nikeland en Roblox y la inmersiva experiencia que Gucci realizó en la misma plataforma.

Quienes frecuentan videojuegos o NFTs aman coleccionar cosas y el metaverso es el lugar ideal para hacerlo. Por ejemplo, Nike lanzó prendas limitadas para que un escaso grupo de personas pueda adquirirlas y así sentirse especial por tenerlas. 

En conclusión, el metaverso da una enorme cantidad de oportunidadesy las grandes organizaciones están dedicando mucho tiempo a investigarlas para sacarles rédito.

Posibilidades

En caso de que los intentos sean exitosos, los metaversos serán sin duda la puerta de entrada a otras experiencias virtuales que ciertas personas ignoraban. Quizá incluso hasta podría emular la revolución que en su momento supuso Internet, algo que Meta viene esperando con ansias. 

Algunas posibilidades latentes son:

Recitales. Actualmente se está trabajando mucho en la idea de que virtualmente se puedan disfrutar conciertos en 3D tras haber comprobado que el 2D funciona. Algo así ya ocurrió hace 3 años en Fortnite, cuando Travis Scott dio allí un recital y reunió 100 mil jugadores.

Trabajo. Una de las tantas cosas a las que Meta dedica su empeño es en Infinite Office, un espacio en el cual el usuario crea su lugar de trabajo en el mundo virtual mediante tecnología VR.

¿Cuál es el aporte del mundo virtual a las empresas?

El metaverso va más allá de lo digital y sus innumerables beneficios lo hacen cada vez más atractivo, tanto para las personas en general como para las empresas. Y, por supuesto, los traders e inversores lo saben. 

Por ello, las empresas que han sabido sacar ventaja de las posibilidades que brinda el mundo virtual no paran de estar en el radar de los usuarios y posicionarse aún más su mercado.

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